Конец года — время расслабиться и отдохнуть. Насладиться временем с семьей. Особенно, если вы много работали круглый год.

Это также время для ежегодных отчетов о работе.

И, согласно отчету Brand Finance Report 2022, в этом году ОАЭ очень усердно работали. Объединенные Эмираты заняли первое место в мире по эффективности бренда, набрав 80,5 балла из 100.

Поздравляем!

Что такое отчет Brand Finance?

Brand Finance — ведущая в мире независимая консалтинговая компания по оценке брендов и стратегии из Великобритании, которая помогает компаниям измерять, управлять, максимизировать и отслеживать стоимость своих брендов для повышения эффективности бизнеса.

Отчет Brand Finance Report измеряет силу бренда страны на основе 3 компонентов:

  • инвестиции
  • восприятие
  • эффективность

Столп эффективности бренда учитывает, насколько хорошо национальный бренд работает по сравнению с его конкурентами, его макроэкономическое положение и 4 ключевые области бизнеса, на которые национальный бренд имеет наибольшее влияние:

  • торговля
  • инвестиции
  • туризм
  • талант

Подробности отчета Brand Finance

Согласно отчету, одним из ключевых факторов таких впечатляющих результатов ОАЭ в этом году стала успешная реакция на проблему COVID-19. Подход Эмиратов к проблеме позволил стране открыться для бизнеса раньше, чем многим государствам в мире. 

ОАЭ были названы в отчете «положительным исключением», поскольку эффективность бренда для большинства стран в рейтинге еще не вернулась к допандемическому уровню.

ОАЭ смогли привлечь больший объем торговли, инвестиций, туризма и талантов, чем другие национальные бренды.

В этих областях экономика ОАЭ сильно восстановилась благодаря:

  • туризму
  • динамично развивающемуся сектору недвижимости
  • более высоким ценам на нефть

Посмотрим на цифры:

  • Более 1 трлн дирхамов (272 млрд долларов) — внешняя торговля страны за первые 6 месяцев этого года по сравнению с 840 млрд дирхамов за тот же период до пандемии.
  • Больше на 116 % — увеличение прямых иностранных инвестиций в ОАЭ за последнее десятилетие, увеличившееся до 20,7 млрд долларов в 2021 году с 9,6 млрд долларов в 2012 году, согласно данным правительства.
  • 76,7 из 100 — ОАЭ защитили свои позиции по восприятию бренда как самая сильная страна на Ближнем Востоке и в Африке.
  • 773 миллиарда долларов США — ОАЭ были провозглашены самым ценным национальным брендом на Ближнем Востоке и в Африке.

Больше положительных фактов об экономике

  1. По данным Центрального банка ОАЭ, ожидается, что экономика ОАЭ вырастет на 5,4% и 4,2% в 2022 и 2023 годах соответственно после роста на 3,8% в 2021 году.

2. Банковская группа Emirates NBD повысила прогноз экономического роста ОАЭ до 7% на 2022 год в связи с более высокой оценкой объема производства в энергетической отрасли и «устойчивым ростом» ее не нефтяного сектора. Это создало условия для самого быстрого ежегодного роста экономики страны.

3. Последний пересмотр от крупнейшего кредитора Дубая сравним с более ранней оценкой в ​​5,7% и будет самым высоким с 2011 года, когда экономика выросла на 6,9%.